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英国广告标准局发现，EA 为其免费手机游戏《地下城守护者》发起的直接电子邮件宣传活动违反了英国广告标准局关于误导性广告的规定。

在收到一次投诉后，ASA 调查了该电子邮件广告，其中还包含 ASA 所称的“完善的地牢”的截图。

工业标准

EA 为自己辩解称，玩家无需支付任何费用即可使用游戏的所有功能。

事实上，它还提供了数据显示“在游戏中期和后期阶段不花钱的玩家占了很大比例”。

该公司还表示，相信《地下城守护者》的机制“完全符合市场的平均长度和频率”。

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尽管如此，广告标准局还是得出结论，虽然这款游戏无需花钱就可以玩，但从广告中提供的信息来看，玩家会发现他们在游戏中的进步能力受到“意外且过于繁重的延迟”的阻碍。

“因此，我们认为这些倒计时活动的长度和频率超出了玩家的合理预期，”它表示。

广告标准局以此表示，该广告在三方面具有误导性，因为它没有明确说明 IAP 的作用。

但该裁决的效果甚微。

EA 无法以目前的形式投放广告，并且必须确保未来的广告清楚地说明“免费游戏的局限性以及应用内购买在加快游戏速度方面的作用”。

[来源：ASA]